融媒体时代经济新闻如何提高吸引力(2)

诚然，经济职能部门会出大量的经济新闻素材，但如果过于依赖这些部门，而不能真正深入生活、深入群众，最后写出的经济报道往往像工作报告，毫无新闻性和可读性可言。如果采写范围局限于围绕会议和活动，不能真正深入基层，则写出来的经济新闻既不接地气，也没有新意。如果在基层、一线的采访中，只是“水过地皮湿”、了解到的只是表面的东西，那么新闻稿件写出来也缺乏分量，更谈不上好玩有趣了。

要想写出生活气息浓厚的鲜活经济报道，就必须到现场去、到生活中去、到群众中去。记者深入一线、行走基层，要注意抢抓热点，关注身边人身边事，及时回应社会关切。比如汽油涨价落价、蔬菜水果猪肉的价格变动、家电流行趋势、教育机器人等。深入一线采访，才能敏锐地捕捉到本地区经济发展的新事实、新规律、新特点、新气象、新举措，才能写出有特色、有温度、有厚度的经济新闻。

3.标题“眉目传情”，“网言网语”味道浓

新闻说事实，标题是开场。开场说得好，才能吸引受众往下看。作为一篇经济新闻报道的“眼睛”，标题最先进入读者网民的视线。标题不仅厚重大气、严谨细致，还要生动形象传神，可以与受众“眉目传情”。口语化标题，使用老百姓“原生态”“土得掉渣”的语言，文字要有生活气息、有烟火味、有人情味。这样读来，才会倍感亲切。

在笔者的实践中，一次采集、多元生成、多端发布，在不同的端口，发布同一篇报道，使用不同的标题，取得了非常好的效果。报纸上刊发了《微泽科技：VR技术助职教培训腾飞》，标题比较平，而发在长城24小时客户端的标题则是《一列“火车”开进培训教室！揭秘微泽科技是咋做到的》。另一则刊发在报纸上的新闻《让“资源”变“资本”——平山县王家坪村依托良好自然生态发展旅游业探访》，而刊发在长城24小时客户端的标题是《生“凉”财，吃生态饭，挣旅游钱，平山这个小山村是咋做到的？》，网言网语味道更浓，更能激起网民的阅读兴趣。

4.锤炼眼力、脑力，练就犀利“新闻眼”

“走基层”不仅考验脚力，更考验眼力与脑力，记者要具备发现新闻的能力。归根结底，这是长期积累的新闻敏感性的一种外在反应。

记者在采访、写稿过程中，要有自己的独立思考，以及深邃的洞察力、联想力与逆向思维。要能从地方党委政府工作亮点中找新闻点，要能以小切口反映大主题，小故事反映大背景，小人物反映大时代。无论新媒体技术如何发展，即便有了写稿机器人，深刻的思想也只有人的大脑才能创造。新闻失去了思想就没有了灵魂。记者不仅要关注正在发生的新闻，更要关注新闻背后的故事、意义和价值。

对记者来说，眼睛是天生的，敏锐却是后天培养的，要有一双发现新闻价值的眼睛，这不是一两天的功夫。同时，应提升思考的深度。思考得清楚，才能写得清楚。一篇经济新闻的质量，既取决于采访的深度，又取决于思考的深度。

躬耕基层，仅仅是第一步，采访中要多问、多走、多动脑、多观察，充分调动眼耳口手。只有长期积累，增强新闻敏感性，才会“恍然开悟”“豁然开朗”。

如2017年度河北新闻奖一等奖作品《雄安新区探访记》，反映了雄安新区的新风貌、人民群众的新生活。该探访记是一组系列报道，因此，报道选取的角度就非常重要。在《大淀道边洒欢歌》中，记者选取了清晨和晚上两个时间段，地点选择白洋淀大淀道边、县城绿荫广场及周边店铺。于是，读者看到了大淀道边的骑行老伙计的“一路飞歌”，白洋淀渔村渔民既欣喜又担忧的心态……记者力求通过细节的刻画、白描化的语言，原汁原味地反映真实的生活场景，还原现场，还原生活。这些生活化的场景，本身就构成一幅幅优美的雄安画卷。

5.以短视频为突破口，新技术与报道内容深度融合

所谓好看好玩有趣，就是报道内容更贴近百姓，文字通俗易懂，读后给人以启迪；在报道呈现方式上，不局限于文字图片，还有微视频、短视频、直播、Vlog、图解、H5等。

针对融媒体时代传播视频化、视频碎片化、碎片移动化的特征，创新报道方式与思路，可以短视频为突破口，让新闻更加可触、可听、可视、可读。践行“笔力”，在融媒体时代，又被赋予了新的含义。

2018年、2019年全国两会期间，长城新媒体集团开发的AR（增强现实）视觉产品，实现了用户用手机扫描报纸稿件配图，图片就可自动转化成可动视频的效果，提升了用户的读报体验。

文章来源：《新闻界》 网址: http://www.xwjzz.cn/qikandaodu/2021/0105/344.html